Vous avez choisi d’opter pour le statut freelance ? Alors vous allez être amenés à vous retrouver en concurrence avec d’autres travailleurs indépendants qui possèdent la même stack technique que vous et qui offrent des services similaires. Alors comment se démarquer ? Comment faire la différence ? Comment attirer la bonne mission ?

Nos brokers de freelances Easy Partner vous livrent leurs meilleurs conseils.

Pourquoi construire votre « personal branding » ?

Le personal branding décrit à votre public cible (clients, recruteurs, partenaires, etc.) qui vous êtes, ce que vous représentez et ce qui vous distingue des autres freelances. Beaucoup pensent que le personal branding est uniquement réservé aux indépendants experts. Et bien non.

Il est important voir essentiel de soigner votre « marque » dès votre arrivé sur le marché. Pourquoi ?

• Pour vous démarquer : Construire votre marque personnelle vous positionne d’une manière unique par rapport aux autres en mettant en valeur votre expertise, vos compétences, vos valeurs et d’autres qualités qui vous définissent.
• Pour vous imposer en tant qu’expert : Il est important de trouver votre créneau et de vous positionner comme un partenaire de confiance grâce à vos compétences techniques. Lorsque vous pouvez prouver que vous êtes un expert dans le domaine et vos langages de programmation, les entreprises n’hésiteront pas à payer un prix plus élevé pour travailler avec vous.
• Pour gagner de la confiance : les clients, recruteurs et brokers de freelances font souvent des recherches avant de décider quel expert tech recruter. Ainsi vous faire connaître en tant que développeur indépendant recommandé par d’autres vous rend instantanément plus crédible pour les clients potentiels. Cela conduit souvent à plus d’opportunités à l’avenir.

Comment construire votre « personal branding » ?

Voici quelques conseils pratiques pour vous faire connaître et reconnaître en tant que développeur freelance.

• Connaître votre client idéal : En tant que développeur freelance, vous avez la liberté de choisir votre mission rêvée. A côté de ça votre objectif est de fournir la meilleure solution pour votre « client idéal ». Connaître ses défis, ses objectifs, ses concurrents… vous guidera sur les compétences et l’expertise à mettre en évidence pour l’atteindre !
• Développer une proposition de vente unique : Votre client ne paie pas pour vos services. IL PAIE LA SOLUTION. Vous devez lui expliquer clairement comment vos services et votre expertise peuvent générer de la croissance pour leur entreprise. Vous devez avoir confiance en vos compétences et en ce que vous proposez. Il est important de convaincre votre client potentiel que vous êtes un expert et montrer comment vous pouvez faire LA différence.
• Se rappeler pourquoi vous avez opter pour le statut freelance : Se souvenir de la raison pour laquelle vous avez décidé de devenir un développeur freelance est essentiel pour créer votre marque personnelle.  Il alimente votre passion pour ce que vous faites et vous maintient motivé et concentré.
• Partager votre histoire : Un exercice un peu plus compliqué, car cela signifie que vous devrez être transparent, honnête et peut-être même vulnérable. Ce n’est pas une obligation, mais cela peut être bénéfique dans certains cas. Raconter votre histoire (vos défis, vos réussites, vos échecs…) vous aide également à montrer votre personnalité à votre public cible et à vous connecter avec eux à un niveau plus profond.
• Lancer votre blog : Un moyen efficace pour créer rapidement votre marque personnelle en tant que développeur Web est de créer un blog. Il fournit non seulement un moyen de partager vos connaissances et vos conseils, mais il vous établit également en tant qu’expert aux yeux de votre public cible. Si vous créez des articles cohérents et précieux, vous finirez par devenir la personne de référence !
• Créer votre portfolio : Pour établir votre marque, il est essentiel d’avoir un site web portfolio qui affiche votre expertise. C’est l’endroit où vous pouvez attirer des clients potentiels afin qu’ils puissent en savoir plus sur vous, ce que vous avez fait et comment vous pouvez les aider. Pensez à y intégrer un formulaire de contact et à lier votre compte Github 
• Construisez votre réseau : Il est important de vous connecter et d’établir des relations avec les bonnes personnes. Salon, événement, meetup, hackathon… sont d’excellents endroits pour vous présenter en tant que développeur/consultant. Être actif sur les réseaux sociaux où se trouvent vos clients augmente également leurs chances de vous trouver.
• Demander des recommandations : Malgré la multitude d’outils de communication qui existe, rien ne vaut le pouvoir de la publicité de bouche à oreille. Vous pouvez en tirer parti lors de la création de votre marque personnelle en incluant des témoignages de clients. Vous devez prendre l’initiative de demander à vos clients actuels et précédents.
• Restez vous-même : N’ayez pas peur de laisser apparaître votre personnalité. C’est qui vous êtes et ce qui vous rend unique !

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D’ailleurs, plus de 70% des candidats avouent faire des efforts pour améliorer, optimiser et embellir leurs profils sur les réseaux sociaux LinkedIn, Facebook ou même Instagram quand ils se retrouvent à la recherche d’un nouvel emploi ? 

Dans cet article, on vous explique comment ne pas faire partie des 30% restants.

Qu’est-ce que le personal branding ? 

Le personal branding, ou marque personnelle, c’est tout simplement appliquer certains principes marketing à soi-même en se considérant comme une marque à promouvoir, dont il faut faire parler en bien. 

Tout le monde ou presque pratique d’ailleurs le personal branding : chaque fois que vous postez une photo sur Instagram, que vous partagez un article sur LinkedIn, que vous répondez à un commentaire vous façonnez l’image que les autres ont de vous

Dans le monde professionnel, vous n’allez pas prendre une photo de vos pieds immergés dans une piscine, un verre de rosé posé sur la margelle et un hashtag #apéro. La démarche consiste à promouvoir vos compétences, certaines de vos qualités, valeurs ou idées sur le monde en utilisant les réseaux sociaux comme principal vecteur de communication. 

Avec ses 13 millions de membres, LinkedIn est bien sûr le réseau d’expression privilégié pour les professionnels, tous secteurs d’activité confondus. 

Qu’est-ce que les recruteurs regardent en premier sur un profil LinkedIn ? 

Voici quelques statistiques pour terminer de vous convaincre de l’utilité du personal branding : 

• 98 % des recruteurs font des recherches sur les candidats en utilisant Google
• 90 % des recruteurs prennent en compte les profils des candidats sur les réseaux sociaux dans leur décision finale d’embaucher un candidat
• 79 % des employeurs ont déjà écarté au moins une fois un candidat à cause du contenu de son profil LinkedIn
• 80 % des recruteurs souhaiteraient en savoir davantage sur les réalisations d’un candidat en consultant son profil LinkedIn

1 – Apprenez à vous connaître davantage

Avant de promouvoir un produit, il est essentiel d’en comprendre toutes les caractéristiques et d’être capable de les expliquer. De manière similaire, pour vous présenter de manière plus efficace, il est nécessaire d’entreprendre une démarche introspective afin d’identifier vos atouts, compétences et valeurs.

C’est également une opportunité, sans nécessairement remettre en question tous les aspects de votre vie, de réfléchir à votre parcours et de chercher à vous orienter vers vos aspirations.

Posez-vous des questions importantes comme : 

• Quelles sont vos forces et faiblesses ? 
• Où vous voyez-vous à court et à long terme ? 
• Quels sont vos objectifs professionnels et personnels ? 
• Quelles sont les thématiques relatives à votre secteur d’activité qui vous intéressent le plus 
• Quel message souhaitez-vous transmettre ? 
• Quelles sont vos passions ? Votre expertise ?

2 – Nettoyez vos profils sur les réseaux sociaux 

Un recruteur curieux, ou qui fait bien son travail, c’est selon ira voir plus loin que votre profil LinkedIn. De toute façon, si vous tapez votre nom dans Google, vous ne choisissez pas l’ordre d’apparition des résultats. 

→ L’époque est certes à la transparence et à l’authenticité, mais vos photos de soirée étudiantes en accès libre sur Facebook ne vous aideront pas à décrocher un poste de lead developer ! 

→ Votre image en ligne doit être cohérente avec vos objectifs personnels en laissant percevoir quelques traits de votre personnalité

→ Sur LinkedIn, Facebook ou Instagram, ne vous répandez pas en commentaires ou opinions politiques trop tranchées ou en publiant des contenus trop personnels

3 – Se fixer une ligne directrice 

Faites comme si vous étiez le rédacteur en chef d’un journal ou d’un blog. Vous devez choisir des thématiques sur lesquelles vous allez avoir envie de publier et de réfléchir.

 → Il s’agit en quelque sorte d’une feuille de route qui oriente votre communication et votre présence en ligne afin de refléter de manière cohérente votre identité professionnelle. 

→ Par exemple, vous pouvez décider d’être reconnu pour votre expertise dans un domaine particulier (un langage informatique, le DevOps, l’IA..) ou d’incarner la personne qui aborde certaines problématiques sous un angle original ou décalé. 

L’orientation claire de votre personal branding établit les valeurs, les compétences, les objectifs et l’image que vous souhaitez transmettre à votre réseau et aux employeurs potentiels.

4 – Interagir et publier régulièrement du contenu à valeur ajoutée

Le maintien d’une présence active sur les réseaux sociaux renforce positivement votre image aux yeux des employeurs et des professionnels du recrutement.

→ Au minimum, partagez ou re-publiez du contenu pertinent lié à votre domaine professionnel

→ Pour aller plus loin, commenter les publications d’autres membres de votre réseau démontre votre intérêt pour votre secteur d’activité et rassure les entreprises quant à votre capacité à rester à jour et à prendre la parole sur une thématique spécifique. 

→ Créer son propre contenu ? C’est l’étape ultime, quand vous publiez vos pensées et réflexions de manière autonome par la biais d’un post LinkedIn. 

“Il est crucial d’adopter un ton bienveillant et d’éviter les discours agressifs ou les affirmations catégoriques, même en cas de désaccord avec d’autres internautes. La critique constructive est plus valorisante pour votre profil, et les « clashes » sur LinkedIn ne bénéficient à personne”.

Aymeric Darchy, responsable pédagogique chez Easy Partner

Éviter la surcommunication ! 

Enfin, il est crucial de trouver le juste équilibre entre une présence en ligne et une communication excessive. Publier 50 articles, tweets ou commentaires LinkedIn par jour tout en étant encore en poste ne prouve qu’une seule chose, vous n’êtes pas assidu au travail ! 

5 – Soignez et mettez à jour votre profil LinkedIn régulièrement

Lors de la création ou de la mise à jour de vos profils professionnels, veillez à soigner votre présentation :

• Optez pour une photographie professionnelle où vous êtes bien habillé et avec un arrière-plan neutre. Évitez les photos floues, prises lors de soirées ou à la plage avec un coucher de soleil en arrière-plan. 

• Assurez-vous que votre orthographe est impeccable en éliminant toute faute de syntaxe ou de grammaire.

• Mettez à jour vos expériences et vos diplômes en veillant à la cohérence avec les informations présentes sur d’autres supports accessibles aux recruteurs.

N’hésitez pas à solliciter des recommandations auprès de vos collègues ou de vos amis pour renforcer votre crédibilité aux yeux d’un employeur potentiel.

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